La empresa norteamericana de cruceros Norwegian Cruise Line anunció el reposicionamiento de su marca, que tendrá como slogan “Cruise like a Norwegian”. De esta manera, la empresa crea una comunidad de huéspedes, los “Norwegians”, con los que todos los que se apasionan con la flexibilidad y la libertad de los viajes Freestyle Cruising se sienten identificados. Los “Norwegians” son aquellas personas que se apasionan con el mar, viven la vida al máximo, están en busca de aventuras nuevas y disfrutan de viajar en crucero y conocer destinos diferentes. La agencia de publicidad de la empresa, The Martin Agency, fue la encargada de crear este concepto nuevo.
Kevin Sheehan, Presidente y CEO de NCL, afirmó que los últimos cuatro años se llevaron a cabo varios proyectos con el fin de mejorar tanto la empresa como la marca. Y continuó: “Pensamos que el momento correcto para animar a los viajeros a navegar con nosotros es ahora, haciendo que se interesen por nuestros cruceros y creando curiosidad alrededor de nuestra compañía. Estamos seguros de que relanzar nuestra marca nos hará diferenciarnos y definirá de forma clara los cruceros Norwegian como una de las mejores alternativas para ir de vacaciones”.
La representación visual de la empresa es un video que muestra perfectamente la esencia de entusiasmo y pasión de la comunidad de los “Norwegians”, quienes en los cruceros podrán “surfear a lo hawaiano”, “amar igual que un latin lover”, “danzar como un brasileño” y “cenar como un francés”. La banda de sonido del video, con la canción “Let´s go”, fue pensando especialmente para ponerle ritmo al spot.
La Vicepresidente Senior de Marketing de Norwegian Cruise Line explicó: “La finalidad de este reposicionamiento de marca y de esta campaña es resaltar los valores de la compañía y el enorme encanto de los viajes de Norwegian Cruise Line, invitando de esta manera a más personas a que formen parte de la comunidad de Norwegians“.
En el mercado de Europa se verá la nueva imagen de merca vía Internet, mientras que la comunicación offline se adaptará los seis meses siguientes. El video de esta campaña está disponible actualmente en http://www.youtube.com/nclfreestyle .
A bordo de los cruceros, los huéspedes serán bienvenidos oficialmente a la “Comunidad Norwegian” y tendrán la posibilidad de disfrutar de la fiesta temática Sail-Away Party (con un menú de bebidas especial), de la nueva White Hot Party (con elementos de la compañía), de las creaciones de videos y fotos “Cruise like a Norwegian”.
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